腾讯声音商标二度夭折 申请声音商标为什么那么难。

声音商标也是商标申请办理八种方式中的一种，其他方式包含文本、图型、英文字母、数据、三位标示、色调组成等。可是声音商标直至2014年新《商标法》实施后，商标局才逐渐审理声音商标，阔别2年，2016年2月13日，在我国首样声音商标申请办理中国国际广播电台广播电台节目开始曲经核查符合要求后基本核准公示，变成在我国首样评审公示的声音商标。上年腾讯官方也申请办理了声音商标，可是悲剧被驳回申诉了，缘故是欠缺显著性，前不久，QQ的“男人咳”声音申请办理商标也被驳回申诉了，自此的商标驳回复审都没有取得成功，难道说声音商标居然是那麼难?

腾讯官方的“男人咳”为何欠缺显著性?

腾讯官方专利权的防范意识非常值得关注点赞，在我国在2014年逐渐审理声音商标后，2014年5月4日腾讯官方就向商标局神了这一男人咳商标，特定应用的服务项目包含第42类远程控制备份数据、电子器件数据储存、云计算技术、手机软件运营管理、信息科技服务咨询、代管电子计算机站(网址)、网络病毒的安全防护服务项目、给予互联网技术百度搜索引擎、地图绘制服务项目及其计算机技术升级等服务项目。

据了解，这一声音商标由好几声比较浑厚短暂的男人咳嗽声“哼哼”(ke-ke)组成。便是PC端QQ应用软件中路人要求加好友时需传出的男人咳嗽声，应用过QQ的人应当也不生疏。

商标局以“该商标为男人的咳嗽声‘哼哼’，用在特定服务上欠缺显著性，不具有商标的可鉴别功效”为由，根据《商标法》第十一条第一款第(三)项、第三十条的要求，对申请办理商标的申请注册申请办理给予驳回申诉。

腾讯官方不服气，开展商标复核，复核原因是QQ即时通讯服务平台1999年面世，已经有着巨大的受众人群，申请办理商标亦随着为众多顾客熟识。申请办理商标自身具有商标应该有的显著性，且历经长期性、很多宣传策划应用，已与申请者创建起唯一对应关系，彻底能够具有差别服务项目来源于的功效。

商评委经案件审理觉得：申请办理商标为男人干咳的声音，特定应用在云计算技术等服务项目上不容易被做为商标鉴别，欠缺商标应该有的明显特点，归属于《商标法》第十一条第一款第(三)项所说的情况。申请者递交的应用直接证据未涉及到申请办理商标在云计算技术等服务项目上的应用，不可以证实申请办理商标经应用已具备显著性。按照《商标法》第十一条第一款第(三)项、第三十条和第三十四条的要求，对申请办理商标在所有复核服务项目上的申请注册申请办理给予驳回申诉。

声音商标为何那麼难申请办理?

2013年在我国第三次改动《商标法》时，将声音商标列入可申请注册的商标之列。自2014年5月1日现行标准《商标法》实施迄今，商标局已审理声音商标申请注册申请办理约600件，但批准申请注册的仅有20件上下。

对在我国顾客来讲，不管做为法律法规上增加的一种商标方式，或是具体日常生活触碰到的案例，声音商标都归属于新事物。顾客一直以来习惯以文本、图型做为表达形式的传统式商标，非常少将声音做为差别产品或服务项目来源于的标示。

商标的显著性包含原有显著性和经应用得到的显著性。臆想词如sony、kodak做为商标，具有原有的显著性，合乎《商标法》针对显著性的规定。那麼，一件原创性强的声音商标，比如一小段自编的曲子，是不是不用具体应用也可以达到商标显著性的规定呢?

依据《商标核查及案件审理规范》，一般状况下，声音商标须经长期性应用才可以获得明显特点。设置这一限定应该是考虑到了如上所述的顾客认知能力层面的独特性。终究，对声音商标这类非常规商标而言，顾客难以立即将其做为标示产品或服务项目来源于的标示多方面鉴别。仅有历经经营人的长期性宣传策划、应用，顾客才可以将某一声音与经营人中间创建起联络，进而使该声音得到商标申请注册时应该有的明显特点。

商标申请注册申请者为证实其声音商标经应用已得到明显特点，能够向商标局或商评委递交有关应用直接证据。声音商标的应用方法各种各样，包含在开启、关掉或应用产品全过程中应用，在逐渐、完毕或给予服务项目全过程中应用，在运营或服务项目场地应用，在企业官网上应用，在广播节目、电视机、互联网或室外等宣传广告中应用等。