品牌商学院为什么99%的企业商标不能成为品牌？

你的企业和商品有商标吗？

回答基本上都是有。

你的商标是品牌吗？

回答基本上都并不是。

不论是从计划经济体制走过来的企业，或是时下全新升级的创业者，绝大多数都分不清楚我国商标局申请注册的商标是不是便是品牌的LOGO？

这自然是需看企业从哪一个视角讲解。

从法律法规实际意义上看，只需商标局申请注册，自然就可以被视为品牌的标示，也就是大部分人了解的LOGO。

可是从品牌的营销推广角度观察，法律法规实际意义上的商标申请注册跟营销推广实际意义上的品牌LOGO还相差甚远。

中国商标质监总局上千万的申请注册商标，能真真正正称之为商标的不上10%，能真真正正视为品牌参加市场竞争的不上1%。

今日，我与我的团队用很多年的品牌整体规划和资询工作经验告知大伙儿，商标和真真正正实际意义上的品牌中间的关联。

撇开法律法规方面的界定，严苛实际意义上的销售市场个人行为中的商标一般由两一部分组成，一个是品牌的名称，一个是品牌的视觉效果，也就是大家常讲的LOGO。

先看来第一个因素，是否拥有名称就可以视为商标？

法律法规实际意义上自然是那样，可是合乎法律法规角度的名称绝大多数没办法担负销售市场的营销推广个人行为。

在这里大家最先要回应的是，企业名称和品牌名称是2个彻底不一样的范围。

企业名字是企业做为法定代表人实体线的经营活动标题，而品牌是顾客在购买个人行为是应对的第一挑选。

很多人说，大家便是觉得企业便是品牌，这恰好是你跟財富中间的极大差距。

要记牢顾客只购买品牌，不购买企业。

你能购买一个名字叫做日本东京工业生产株式的企业吗？

怎么可能，这听起来什么都不是？

可是你能购买一款名字叫做sony的WALKMAN,自然今日的sony早已是昨日红花。

这也是经营之神松下幸之助在把企业从日本搬至英国后的做的第一个聪明的决策，授予企业的商品一个现代化真实身份切符合英文发音方法的品牌名字。

你能购买一个名字叫做恒信珠宝首饰组织的企业吗？

这更不太可能，珠宝首饰拥有太普遍的內容。

可是你能购买一个名字叫做IDO的钻石戒指品牌，这也是恒信珠宝首饰企业集团旗下最出色的钻石戒指品牌。

我们中国人常说人分三六九等，企业和品牌更是如此。

针对许多仅仅为了更好地有一个企业便捷自身的做生意进行，尤其是经贸类企业，亦或是其他目，企业和品牌的名称彻底是一件不在乎的事儿，今日的文章内容彻底并不是为这种企业而写。

可是针对大部分的确是在开辟一个全新升级技术性或是行业的创业者，特别是在在未来能够变成会计羸家的创办人而言，则务必用心看了今日的內容，而且理解在其中的精粹，由于你的每一步针对品牌的投入，都也许在未来获得丰富的收益。

把企业的名称随意当做品牌的名称会产生2个致命性的缺点：

1、企业一直会把內部的监管个人行为视为外界的营销推广个人行为，也就是大家常说的內部瞎折腾了大半天，外界销售市场压根无动于衷。

比如一直把企业內部的协作新闻报道这些，包含公益活动视为营销活动的企业，推本溯源，这种物品实际上针对销售业务沒有一切实质的提高。

2、企业名字涵盖面很大，过度随意而没办法参加市场竞争。

为何品牌必须一个出色的名称？

我听见的数最多的回应是，为有利于记忆力。

没有错，可是你只说正确了三分之一，恰当的回答应该是，为了更好地充足的解决市场竞争，尤其是市场竞争自然环境加重的情况下，要是没有市场竞争，你的商品乃至都不用品牌名称。

我坚信在中国攻城掠地的华为荣耀手机，很有可能彻底沒有想起当它的品牌来到英语我国时需遭遇的难堪，比如印尼这一以英文为汉语的我国，它乃至没法跟VIVO和OPPO正面交锋。